倍恩喜再搞大动作 全面启动品牌IP“快乐妈咪”第四季

　　8月25日，倍恩喜年度重要IP节点”快乐妈咪“第四季——”喝护挚爱“开启线上线下全面预热。据闻，倍恩喜“快乐妈咪”品牌IP活动，自2018年起，已经连续成功举办三季，形成了备受渠道商以及消费者青睐的独具特色的品牌IP活动。

　　据悉，《再见爱人》是一部聚焦现实婚姻关系的观察类综艺，开播以来社交话题热度和榜单指数持续走高，网友热议不断。此次，倍恩喜联合《再见爱人》开启第四季快乐妈咪品牌活动，进一步强化用户品牌心智，实现品牌跃迁。

　　打破沟通壁垒，强强联手延续品牌影响力

　　在网络综艺持续升温，题材类型逐渐同质化的环境下，《再见爱人》以独特的视角切入，通过直面三对濒临感情危机夫妻的相处，这种极具特色的差异化定位，令消费者耳目一新，节目首播后#再见爱人#话题几度登上微博热搜，豆瓣评分更是给出了8.5分的高分。

　　在节目中，倍恩喜以“营养呵护官”视角，引发大众对于现实婚姻关系的深入探讨以及家庭环境对孩子健康成长的深度思考，这就让品牌与综艺有了更多的融合点。此次倍恩喜踏上芒果TV情感纪实类综艺的内容赛道，将“建立和谐有爱的家庭婚姻关系，夫妻共同参与育儿”品牌主张与节目内容融合进行价值输出，借再见爱人节目IP用情感共振打通品牌、渠道与消费者的沟通壁垒。

　　深度融合综艺，联合开展快乐妈咪第四季活动

　　对于品牌来说，情感共振以及参与式互动是连接渠道与用户的重要桥梁。在这一点上，倍恩喜借势节目话题和综艺IP创新品牌传播形式，衍生出了体验式营销，通过开展“喝”护挚爱·快乐妈咪第四季活动来实现与渠道、用户之间的联系，打造线上线下双向联动传播场。

　　据了解，此次倍恩喜快乐妈咪第四季活动设置有丰富的线上活动，打破时间和空间的限制，覆盖全时段、全区域、全人群，进一步提高《再见爱人》综艺粉与品牌的互动率，参与就有机会赢得《再见爱人》同款路线——北疆单人8日游奖励。

　　此外，为将综艺IP赋能渠道，倍恩喜快乐妈咪活动还会利用再见爱人IP衍生线下内容，复刻节目情景设置门店游戏增强消费者参与感和趣味性。线上同时开启抖音挑战赛，结合《再见爱人》节目IP，发起跟拍挑战，以期吸引更多的用户参与，将屏上互动链接到屏下，达到为门店引流赋能的目的。

　　后消费时代的多样需求催生着品牌的战略更新，面对同题营销的尴尬，倍恩喜快人一步入局，联合《再见爱人》节目IP开展“快乐妈咪”活动的传播形式，加强品牌与“营养呵护官”的粘性，提升品牌辨识度与IP的商业价值，以实现营销效果和品牌口碑的双丰收。

　　2021年是倍恩喜品牌营销的发轫之年，相信未来倍恩喜将成为羊奶粉“大”时代下勇立潮头的品牌。

《倍恩喜》相关问题解答

• 问：接近半个世纪的品质塑造，倍恩喜羊奶粉一鸣惊人
  答：近年来，新西兰因其得天独厚的生态环境和优秀的养殖技术在乳业行业中占据着举足轻重的地位，并作为优质的奶源地深受宝妈们的追捧。而来自新西兰的新益美New Image，作为新西兰健康和营养产品的全球领导者，由创始人Graeme Clegg于1984年创立，并且经过三十多年发展和沉淀成为了全球仅有的拥有羊乳全产业供应链的企业。
• 问：羊奶粉排行榜10强黑马倍恩喜，品质出众宝妈喂养首选
  答：面对琳琅满目的羊奶粉品牌，不少宝妈感到头晕目眩。因此在选择羊奶粉时，有些宝妈会通过羊奶粉排行榜来对奶粉进行挑选。作为羊奶粉排行榜10强的倍恩喜，品质出众，是宝妈喂养宝宝的奶粉首选。
• 问：“妈妈，奥利给！”倍恩喜2020快乐妈咪活动开启，品牌传播持续发力
  答：随着市场发展，乳品行业的竞争越发激烈。近年来，许多品牌都在摸索全渠道营销的趋势，开启不同渠道的品牌划分，有效提高品牌营销的效率，最大程度实现品效合一。作为实力乳企，倍恩喜不断发力，力求通过品牌活动传递出倍恩喜关注每一个家庭的企业理念。
• 问：倍恩喜产地新西兰有何优势？
  答：说起奶源地，新西兰必须榜上有名，它是世界知名的黄金奶源地，也是世界知名的奶制品国度。倍恩喜将产地选在新西兰到底看中了什么呢
• 问：倍恩喜联手《辣妈辣么美》助力逆行妈妈美丽大改造，关注宝宝更关心你
  答：奶粉企业若想在品牌营销上获得好的宣传，母婴类综艺是一个很好的曝光渠道。作为奶粉新贵，倍恩喜特别赞助女性改造类综艺《辣妈辣么美》，节目于2020年5月23日中午11:30分上线优酷视频、西瓜视频。
• 问：迎难而上的开拓者，倍恩喜为开拓而生
  答：近年以来，羊奶粉凭借自身优势迅速发展，成为奶粉细分品类的存量市场中颇具潜力的增量产品。巨头纷纷入局、新品牌不断涌入市场，羊奶粉的市场日渐走向饱和，“蓝海”已然转向“红海”。在羊奶粉市场竞争的下半场，许多品牌都在探索，寻求突围的出路。倍恩喜作为羊奶粉行业的新锐品牌，一路迎难而上，为开拓而生。